Podsumowanie konferencji „Generacje medialne”

W dniach 20-21.03. 2025 odbyła się interdyscyplinarna konferencja naukowa nt. „Generacje medialne”: charakterystyka pokoleniowa, media dominujące, strategie i działania twórcze.
Organizatorem konferencji był Ośrodek Badań nad Mediami IFP UKEN w Krakowie. W Konferencji wzięło udział 34 referentów i wygłoszono 29 referatów.

Uczestnicy reprezentowali następujące ośrodki badawcze – Uniwersytety w: Białymstoku, Częstochowie, Katowicach, Krakowie, Łodzi, Nowym Targu, Poznaniu, Szczecinie, Toruniu, Wałbrzychu, Warszawie, Włocławku, Zielonej Górze oraz Uniwersytety w Słowacji (Trnawa, Nitra).

Referaty dotyczyły następujących grup tematycznych:

1. Pokolenia X, Y, Z i Alpha: charakterystyka porównawcza
   • Preferencje i zachowania medialne różnych pokoleń.
   • Komunikacja międzypokoleniowa w dobie cyfryzacji.
   • Wizerunek pokoleń w mediach i HR.
   • Ewolucja konsumpcji mediów od Pokolenia X do Alpha.
2. Sztuczna inteligencja (AI) i nowe technologie – wpływy i zależności
   • Wykorzystanie AI w edukacji Pokolenia Z.
   • AI jako „artificial influencer” i manipulacja medialna.
   • Employer branding i HR w erze AI, VR i AR.
   • Medialna „automatyzacja” i jej wpływ na społeczeństwo i rynek pracy.
3. Media społecznościowe i ich wpływ na wybrane obszary życia
   • Rola social mediów w budowaniu społeczności i fanbase’ów,
   • Strategie marketingowe w mediach społecznościowych (np. sektor ‘beauty’, employer branding).
   • Zmieniające się nawyki użytkowników social mediów w Pokoleniu Z.
4. Teorie spiskowe i manipulacja medialna
   • Powiązania między mediami, teoriami spiskowymi i osobowością.
   • Fake newsy i ich wpływ na różne grupy pokoleniowe.
   • Manipulacja treściami przez influencerów i algorytmy social mediów.
5. Employer branding i rynek pracy
   • Strategie budowania wizerunku pracodawcy dla Pokolenia Z.
   • Pokolenia X, Y, Z na rynku pracy – mity i fakty.
   • Analiza postów firm na LinkedIn w kontekście employer brandingu.
6. Gaming i kultura cyfrowa
   • Gry jako narzędzie edukacyjne i socjalizacyjne.
   • Analiza adaptacji gier cyfrowych na potrzeby popkultury (np. serial „Arcane”).
   • Technologie i mechanizmy angażowania graczy w mediach cyfrowych.
7. Język i komunikacja w erze cyfrowej
   • Performatywność mediów i nowe praktyki odbiorcze (np. Depp vs. Heard).
   • Językowa analiza wiadomości uczniów do nauczycieli.
   • Jak skutecznie komunikować się z Pokoleniem Z w social mediach?
8. Cyberbezpieczeństwo i ochrona użytkowników
   • Prawo i regulacje dotyczące ochrony użytkowników w sieci.
   • Strategie przeciwdziałania ryzykownym zachowaniom seksualnym młodzieży online.
   • Ochrona prywatności i danych osobowych w świecie cyfrowym.
9. Nowe trendy w mediach i popkulturze
   • Fenomen BookToka i jego wpływ na środowisko czytelnicze.
   • Nowoczesny employer branding w świecie generacji multimedialnych.
   • Przemiany w konsumowaniu treści medialnych i ich rola w budowaniu tożsamości.
10. Psychologiczne i społeczne aspekty korzystania z mediów
    • „Dopaminowa pułapka” – jak social media wpływają na zdrowie psychiczne Pokolenia Z.
    • Relacje międzypokoleniowe i stereotypy w świecie cyfrowym.
    • Wpływ mediów na codzienne nawyki i rutyny Pokolenia Z.

Organizatorzy bardzo dziękują osobom uczestniczącym za ciekawe, inspirujące wystąpienia oraz towarzyszące im dyskusje naukowe, wymianę doświadczeń badawczo-naukowych oraz doświadczeń zawodowych.
Komitet Organizacyjny konferencji:
Prof. dr hab. Agnieszka Ogonowska – przewodnicząca
Dr Jakub Kosek – główny sekretarz
Dr Agnieszka Urbańczyk – sekratarz
Dr Konrad Zielonka – sekretarz

(fot. Aman Pal)