Podsumowanie konferencji „Generacje medialne”

W dniach 20-21.03. 2025 odbyła się interdyscyplinarna konferencja naukowa nt. „Generacje medialne”: charakterystyka pokoleniowa, media dominujące, strategie i działania twórcze.
Organizatorem konferencji był Ośrodek Badań nad Mediami IFP UKEN w Krakowie. W Konferencji wzięło udział 34 referentów i wygłoszono 29 referatów.
Uczestnicy reprezentowali następujące ośrodki badawcze – Uniwersytety w: Białymstoku, Częstochowie, Katowicach, Krakowie, Łodzi, Nowym Targu, Poznaniu, Szczecinie, Toruniu, Wałbrzychu, Warszawie, Włocławku, Zielonej Górze oraz Uniwersytety w Słowacji (Trnawa, Nitra).
Referaty dotyczyły następujących grup tematycznych:
- Pokolenia X, Y, Z i Alpha: charakterystyka porównawcza
• Preferencje i zachowania medialne różnych pokoleń.
• Komunikacja międzypokoleniowa w dobie cyfryzacji.
• Wizerunek pokoleń w mediach i HR.
• Ewolucja konsumpcji mediów od Pokolenia X do Alpha. - Sztuczna inteligencja (AI) i nowe technologie – wpływy i zależności
• Wykorzystanie AI w edukacji Pokolenia Z.
• AI jako „artificial influencer” i manipulacja medialna.
• Employer branding i HR w erze AI, VR i AR.
• Medialna „automatyzacja” i jej wpływ na społeczeństwo i rynek pracy. - Media społecznościowe i ich wpływ na wybrane obszary życia
• Rola social mediów w budowaniu społeczności i fanbase’ów,
• Strategie marketingowe w mediach społecznościowych (np. sektor ‘beauty’, employer branding).
• Zmieniające się nawyki użytkowników social mediów w Pokoleniu Z. - Teorie spiskowe i manipulacja medialna
• Powiązania między mediami, teoriami spiskowymi i osobowością.
• Fake newsy i ich wpływ na różne grupy pokoleniowe.
• Manipulacja treściami przez influencerów i algorytmy social mediów. - Employer branding i rynek pracy
• Strategie budowania wizerunku pracodawcy dla Pokolenia Z.
• Pokolenia X, Y, Z na rynku pracy – mity i fakty.
• Analiza postów firm na LinkedIn w kontekście employer brandingu. - Gaming i kultura cyfrowa
• Gry jako narzędzie edukacyjne i socjalizacyjne.
• Analiza adaptacji gier cyfrowych na potrzeby popkultury (np. serial „Arcane”).
• Technologie i mechanizmy angażowania graczy w mediach cyfrowych. - Język i komunikacja w erze cyfrowej
• Performatywność mediów i nowe praktyki odbiorcze (np. Depp vs. Heard).
• Językowa analiza wiadomości uczniów do nauczycieli.
• Jak skutecznie komunikować się z Pokoleniem Z w social mediach? - Cyberbezpieczeństwo i ochrona użytkowników
• Prawo i regulacje dotyczące ochrony użytkowników w sieci.
• Strategie przeciwdziałania ryzykownym zachowaniom seksualnym młodzieży online.
• Ochrona prywatności i danych osobowych w świecie cyfrowym. - Nowe trendy w mediach i popkulturze
• Fenomen BookToka i jego wpływ na środowisko czytelnicze.
• Nowoczesny employer branding w świecie generacji multimedialnych.
• Przemiany w konsumowaniu treści medialnych i ich rola w budowaniu tożsamości. - Psychologiczne i społeczne aspekty korzystania z mediów
• „Dopaminowa pułapka” – jak social media wpływają na zdrowie psychiczne Pokolenia Z.
• Relacje międzypokoleniowe i stereotypy w świecie cyfrowym.
• Wpływ mediów na codzienne nawyki i rutyny Pokolenia Z.
Organizatorzy bardzo dziękują osobom uczestniczącym za ciekawe, inspirujące wystąpienia oraz towarzyszące im dyskusje naukowe, wymianę doświadczeń badawczo-naukowych oraz doświadczeń zawodowych.
Komitet Organizacyjny konferencji:
Prof. dr hab. Agnieszka Ogonowska – przewodnicząca
Dr Jakub Kosek – główny sekretarz
Dr Agnieszka Urbańczyk – sekratarz
Dr Konrad Zielonka – sekretarz
(fot. Aman Pal)